|
||||||
微短劇如何從“流量狂歡”走向“價值沉淀”？
◎ 王志高
據新華網報道，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會近日發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億，半年增長率高達14.8%；僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已追平即時通訊。 微短劇爆發(fā)式增長的背后，也出現(xiàn)了行業(yè)的深層矛盾——大量作品仍深陷“流量至上”的泥沼，懸浮劇情、同質化題材充斥市場。如何讓這一新興藝術形式擺脫“電子榨菜”的標簽，真正沉淀文化價值，已成為行業(yè)必須回答的問題。 微短劇本質上是移動互聯(lián)網時代“碎片化消費”的產物。然而，“15秒必轉折，結尾必留懸念”的劇情范式，使作品淪為算法喂養(yǎng)下的“數據飼料”。雖能短期收割流量，卻難逃觀眾審美疲勞后的迅速淘汰。 令人欣慰的是，政策引導與市場自覺正推動行業(yè)轉向。廣電總局“先審后播”制度的實施，以及“跟著微短劇去旅行”“微短劇+非遺”等創(chuàng)作計劃的推出，催生了一批兼具社會意義與藝術質感的作品?！洞髬尩氖澜纭芬院谏哪鈽嬨y發(fā)群體的生存困境，《逃出大英博物館》用擬人化文物喚醒文化認同，《家里家外》憑借真實細膩的家庭敘事斬獲11億播放量——這些案例證明，微短劇完全可以在有限時長內承載深刻議題。正如專家所言，“微而不弱，短而不淺”應成為行業(yè)箴言，唯有扎根現(xiàn)實褶皺，才能讓“快消品”升華為“時代切片”。 筆者認為，精品化轉型需多方合力。技術層面，“加速美學”“豎屏語言”“AI創(chuàng)作”正重塑微短劇的表達方式?！吨袊裨挕啡鞒滩捎肁I生成，《三星堆：未來啟示錄》借大模型復活古蜀文明，展現(xiàn)技術對文化傳播的賦能。商業(yè)模式上，“微短劇+文旅”已顯現(xiàn)巨大潛力，《一夢枕星河》帶火蘇州非遺景點，《戀戀小食光》助推陜西美食出圈，證明內容與實體經濟可雙向滋養(yǎng)。此外，主流媒體的入場亦為行業(yè)注入新動能，如總臺推出的《東坡先生趕考記》、湖南廣電“大芒劇場”的《風月變》等，均以專業(yè)制作提升了行業(yè)標準。 6.62億用戶既是市場紅利，更是社會責任。唯有將鏡頭對準真實的中國故事，在技術狂飆中堅守人文內核，微短劇才能真正從“數據游戲”蛻變?yōu)椤拔幕d體”，在時代浪潮中沉淀下歷久彌新的價值。
|
