|
||||||
從“一爹難求”到“一城托舉”
微短劇“精品突圍”是銀發(fā)族與城市發(fā)展的新機(jī)遇嗎？
現(xiàn)象 劇組重金求“霸總爹” 引發(fā)對銀發(fā)族投身微短劇創(chuàng)作的期待 “‘董事長父親’還沒找到！”副導(dǎo)演舉著對講機(jī)喊得焦急。在浙江的短劇拍攝基地，這樣的情況已見怪不怪。 近日，浙江東陽橫店影視城“缺爹”的消息登上熱搜。 數(shù)據(jù)顯示，今年上半年浙江備案的重點網(wǎng)絡(luò)微短劇有251部，其中52部已獲發(fā)證。但劇組普遍頭疼：60歲以上能演父輩角色的演員緊缺，“找個靠譜的‘爹’比找投資還難”，甚至成了圈內(nèi)新梗。 微短劇是啥？2022年，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》明確，單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容為微短劇。形式上多為豎屏，契合手機(jī)屏幕，隨時隨地方便觀看；內(nèi)容上劇情濃縮但又跌宕起伏，主打一個扣人心弦。 微短劇演員缺口直接推高了薪酬。8月23日，橫店影視城演員公會特約經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄔影瀟介紹，普通群演日薪約200元，而能演“霸總父親”的特約演員報價已漲至400元到800元。預(yù)算寬裕的劇組甚至愿意花3000元到5000元請有經(jīng)驗的老演員。即便如此，這些演員依舊檔期滿滿。 傅偉兵是傳承影視負(fù)責(zé)人，直言這是行業(yè)多年積弊造成的“斷層”。過去影視市場幾乎只追捧年輕演員，很多人30多歲就因無戲可演而轉(zhuǎn)行。如今微短劇爆發(fā)，大量“父母叔伯”角色急需填補，市場自然接不住?！艾F(xiàn)在常見40歲演員演45歲父母，30多歲的演員演40歲角色，降齡出演成了無奈之舉?！?/FONT> 鄔影瀟表示，目前橫店每天有超過100個微短劇劇組同時開機(jī)拍攝，劇組需求和演員供給之間存在缺口。 這種現(xiàn)象甚至引發(fā)網(wǎng)友們對銀發(fā)族投身微短劇創(chuàng)作的期待。有網(wǎng)友調(diào)侃：“是不是該開個老年演員培訓(xùn)班，讓退休爸媽繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱？” 眼下，浙江正著手整合資源，推動中老年演員培訓(xùn)，同時鼓勵創(chuàng)作者挖掘更多不同年齡段的故事，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)注入活力。 原因 市場規(guī)模超電影票房 內(nèi)容精品化是必然選擇 “急缺爹”的背后，其實是近年來短劇行業(yè)爆發(fā)的表現(xiàn)之一。 微短劇2023年、2024年以來一路高歌猛進(jìn)，今年熱度不減，以致大量“父母叔伯”角色缺人…… 微短劇有多火？數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國微短劇市場規(guī)模已攀升至504億元，首超電影票房。近日發(fā)布的《2025年微短劇階段性發(fā)展報告》顯示，我國微短劇市場規(guī)模將突破634億元，用戶規(guī)模達(dá)6.96億。微短劇這一新大眾文藝形態(tài)已經(jīng)從年輕人主導(dǎo)擴(kuò)展至全年齡段，“銀發(fā)劇場”占比正顯著提升。 早期，微短劇憑借“土味甜寵”“強(qiáng)情節(jié)快節(jié)奏”吸引大量觀眾，市場迅速擴(kuò)張。但隨著用戶審美日趨成熟，粗制濫造、套路化嚴(yán)重的作品逐漸失寵，觀眾渴望看到有深度、有內(nèi)涵、制作精良的微短劇。微短劇已走過單純追求“數(shù)量擴(kuò)張” 的階段，正邁向注重 “質(zhì)量提升”、打造精品內(nèi)容的新時代。 在微短劇市場，劇情常圍繞家庭關(guān)系展開，“爹媽”角色舉足輕重。他們的表演直接影響家庭場景的真實感與情感張力。以往，影視行業(yè)重青年角色，致使中年演員發(fā)展受限、紛紛轉(zhuǎn)行，人才出現(xiàn)斷層。如今微短劇市場需求爆發(fā)，演員儲備卻跟不上，即便有年輕演員嘗試反串，因生活感悟與表演功底不足，也難以精準(zhǔn)塑造角色，無法滿足觀眾日益提升的審美需求。 微短劇并非長劇的“縮水版”，它對演員、劇本、服化道等都提出了新的要求。在這樣“卷”的行業(yè)環(huán)境中，若想實現(xiàn)彎道超車，內(nèi)容精品化是必然選擇。 也就是說，“重金求爹”背后，劇組缺的不是“爹”這一角色，而是像“爹”“媽” 這類具備豐富生活閱歷、出色表現(xiàn)力，能夠撐起復(fù)雜角色、提升作品質(zhì)感的演員，反映出微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長下的人才供給滯后的困境。 隱憂 流量狂奔中 荒誕與同質(zhì)化拖慢進(jìn)階腳步 流量狂奔的當(dāng)下，微短劇高速發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)與隱憂。前不久，在某熱播短劇中出現(xiàn)“1胎99子”的劇情，相關(guān)話題迅速登上熱榜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。根據(jù)劇情，女主意外懷上“龍種”并在臨盆時出現(xiàn)超自然現(xiàn)象，最終誕下99個孩子，還出現(xiàn)把孩子摞起來、進(jìn)宮面圣的獵奇畫面。目前，該短劇已在短視頻平臺下架。 荒誕化、過度追求“爽感”成為微短劇行業(yè)痼疾，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也較為突出。此前流行的“霸總”“穿越”等套路雖熱度有所下降，但新的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容尚未充分填補空白。不少微短劇情節(jié)、人設(shè)相似，逆襲、復(fù)仇等題材扎堆出現(xiàn)，難以給觀眾帶來持久新鮮感。 版權(quán)問題是懸在微短劇行業(yè)頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”。微短劇行業(yè)存在未經(jīng)授權(quán)改編網(wǎng)絡(luò)小說、抄襲影視劇橋段等亂象。由于微短劇制作和傳播技術(shù)更新快，法律法規(guī)制定相對滯后，加之網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，侵權(quán)行為隱蔽性強(qiáng)、取證難。從業(yè)者與公眾版權(quán)意識薄弱，導(dǎo)致維權(quán)成本高，嚴(yán)重制約行業(yè)健康發(fā)展。 同時，微短劇質(zhì)量把控難度較大。一些平臺為追求流量，對微短劇內(nèi)容審核寬松，導(dǎo)致部分粗制濫造、價值觀偏差的作品流入市場。比如，部分微短劇宣揚錯誤價值觀，給觀眾尤其是青少年帶來不良影響。 微短劇的未來，既需要以“快”制勝，搶占先機(jī)；更需要以“慢”沉淀，彰顯價值。加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、完善版權(quán)保護(hù)、強(qiáng)化平臺監(jiān)管多措并舉，微短劇方能從“流量取勝”進(jìn)階到“價值深耕”，實現(xiàn)行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。 托舉 放大用好行業(yè)紅利 鄭州“豎店”崛起的邏輯能復(fù)制嗎？ 在影視制作領(lǐng)域，浙江橫店聞名遐邇。令人意想不到的是，乘著微短劇風(fēng)口，河南鄭州發(fā)展成為全國微短劇制作重要基地，被許多人稱為“豎店”。微短劇制作企業(yè)超800家，從業(yè)人員規(guī)模達(dá)3萬人，每天超100部短劇開機(jī)，產(chǎn)能約占全國近四成…… 不是電影名城，也沒有劇作傳統(tǒng)，鄭州何以躋身“影視重鎮(zhèn)”？ 地處中原腹地，四通八達(dá)是基礎(chǔ)。拿高鐵來說，以鄭州為中心，河南已形成1小時覆蓋省轄市、2小時連通周邊省會城市及京津冀、3小時通達(dá)長三角、4小時通達(dá)成渝地區(qū)、5小時通達(dá)粵港澳大灣區(qū)等全國主要經(jīng)濟(jì)區(qū)的“12345”高鐵出行圈，各種要素資源可以順暢流動。 交通便利的地方有很多，鄭州憑啥上演“一出好戲”？歷史是根脈，文化是靈魂。從古代聚落到都城遺址，從特色街區(qū)到名人故居，深厚的歷史，賦予城市以文化底蘊，也成為影視創(chuàng)作的拍攝資源。傳承與發(fā)展的流變、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、文化與經(jīng)濟(jì)的交融，堪稱取之不竭的影視富礦。 此外，“有形之手”也在“四兩撥千斤”。去年，《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》發(fā)布；今年，河南省政府工作報告明確提出“支持鄭州打造‘微短劇創(chuàng)作之都’”。推動產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進(jìn)文旅融合……不斷放大用好行業(yè)紅利，鄭州是認(rèn)真的。 隨著微短劇的蓬勃發(fā)展，大江南北正興起多個“豎店”。廣東東莞，當(dāng)?shù)囟虅』卮蛟炝松习賯€標(biāo)準(zhǔn)化場景，實現(xiàn)“3天拍攝、7天制作、15天上線”。浙江更是全面開花，從金華橫店、寧波象山等老牌影視基地，到杭州余杭、衢州衢江、湖州南潯、臺州臨海等區(qū)域已形成完整的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈。位于四川成都國際非遺博覽園的繁星大片場建成后將成為西南地區(qū)最大的短劇基地，其一期建設(shè)預(yù)計9月底全面完工。 鄭州如何彎道超車？鄭州有鮮明的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。優(yōu)化閑置資源，賣建材的商鋪、擺瓷磚的展廳，搖身一變就是“總裁辦公室”“重癥監(jiān)護(hù)室”；提升運營效率，“早上寫劇本、下午拍攝、晚上剪輯，第二天就能上線”，制作成本大幅降低。人有我優(yōu)，正是“豎店”競爭的底氣。 如何避免“旺火”成為“虛火”？鄭州也在探索破局之道。在今年舉行的“文脈千年·劇說鄭州”網(wǎng)絡(luò)微短劇劇本征集活動中，當(dāng)?shù)卮蛟臁吧倭止Ψ?、天下黃河、黃帝故里、漫步商都、幻樂之城”的城市特色，為的就是從“短劇工廠”升級為“短劇之都”。 近年來，包括微短劇在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲在全球展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，成為中國文化出?！靶氯龢印?，推動中國文化服務(wù)出口邁向新高度。 期待“豎店”崛起的這部劇本，精彩卻不荒誕，“開門紅”更要“滿堂彩”。微短劇的未來，既需要“豎店”提供的產(chǎn)業(yè)支撐，更離不開對內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)、人才培育的持續(xù)深耕。唯有如此，才能共同奔赴互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的星辰大海。（綜合《大河報》《光明日報》《文匯報》等）
|
