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“大國(guó)重器”的風(fēng)，刮到玩具模型賽道
9月3日上午，紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年大會(huì)在北京天安門(mén)廣場(chǎng)隆重舉行，以盛大閱兵儀式，同世界人民一道紀(jì)念這個(gè)偉大的日子。 此次閱兵之后，“大國(guó)重器”的風(fēng)，刮到了玩具模型賽道。 “我也有殲-20了”“小朋友在家拼福建艦”……近期，不少人在微信朋友圈曬軍事模型（下稱軍模）。 在江西一家玩具廠，30多臺(tái)設(shè)備正開(kāi)足馬力，每秒就能生產(chǎn)近100個(gè)玩具組件。工廠負(fù)責(zé)人表示，從現(xiàn)在到年底，都得這么連軸轉(zhuǎn)，訂單已經(jīng)排得滿滿當(dāng)當(dāng)。從模型、拼圖，到徽章、冰箱貼，這些承載著歷史記憶的“紅色衍生品”正被年輕人搶著收藏。 京東商城提供的數(shù)據(jù)表明，自9月3日起，站內(nèi)軍模玩具相關(guān)搜索詞環(huán)比增長(zhǎng)40%，部分模型型號(hào)搜索、同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。 軍模玩具到底有多火？熱銷(xiāo)款是哪些？火爆背后的驅(qū)動(dòng)力是什么？ 走訪：殲-20、福建艦等模型銷(xiāo)售火爆 位于成都市青羊區(qū)東馬道街的“園林模型”，是一家開(kāi)了30多年、主營(yíng)軍模的玩具店。走進(jìn)店內(nèi)，一系列軍模盒被擺在核心位置。 “有直-9武裝直升機(jī)和殲-10C、殲-20戰(zhàn)斗機(jī)等模型?！崩习褰榻B，最近買(mǎi)軍模的人多了近一倍，店里的軍模涵蓋海、陸、空各領(lǐng)域，能滿足不同軍事愛(ài)好者的收藏需求，賣(mài)得最好的是殲-20模型。 交談間，有家長(zhǎng)帶孩子來(lái)選購(gòu)?！伴啽^(guò)后，娃娃對(duì)軍模感興趣得很?！睆埮空f(shuō)。 位于成都IFS的“玩具反斗城”內(nèi)，一整排“大國(guó)重器”玩具很是醒目?！斑@些是新上的殲-35、殲-20等模型，都是閱兵同款?！钡陠T介紹，模型設(shè)計(jì)得很精致，讓小軍迷玩得過(guò)癮。例如，運(yùn)-20模型是按照1∶72進(jìn)行等比設(shè)計(jì)，機(jī)翼可卸裝；殲-35模型的可視化獨(dú)立彈倉(cāng)可以打開(kāi)，按下按鈕，尾焰就會(huì)噴射。 位于成都市金牛區(qū)實(shí)業(yè)街的“有玩模玩”玩具店的軍模也被搶購(gòu)一空。老板介紹，“賣(mài)得最好的是殲-20和福建艦?zāi)Ｐ?，上周已?jīng)預(yù)訂了20箱產(chǎn)品，預(yù)計(jì)下周能到貨?！?/FONT> 線上也能直觀看到軍模熱銷(xiāo)的火爆程度。在京東APP搜“軍事模型”，相關(guān)專(zhuān)欄熱度達(dá)487.7萬(wàn)。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，99A坦克模型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%，殲-20模型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超500%，福建艦?zāi)Ｐ弯N(xiāo)量較往期增長(zhǎng)數(shù)十倍。 探析：愛(ài)國(guó)熱情在消費(fèi)領(lǐng)域爆發(fā) 除了仿真模型，Q版戰(zhàn)斗機(jī)也很受歡迎。例如，揚(yáng)州安貝斯玩具有限公司，與中國(guó)航空工業(yè)文化中心聯(lián)名打造了“Q版戰(zhàn)機(jī)”系列毛絨玩具。該系列包含運(yùn)-20、轟-6K、直-20、殲-20、殲-35A等多款戰(zhàn)機(jī)玩具，全程自主設(shè)計(jì)并擁有版權(quán)。9月3日至今，已賣(mài)出2萬(wàn)余件，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元。 面對(duì)暴漲的市場(chǎng)需求，廠家開(kāi)足馬力生產(chǎn)。“現(xiàn)在一天要生產(chǎn)6000個(gè)Q版戰(zhàn)機(jī)玩具?！痹摴緝?nèi)貿(mào)部經(jīng)理朱蓮表示。 面對(duì)這一波軍模熱，電商平臺(tái)也加大了支持力度。比如京東“九三亮劍 國(guó)器震寰宇”專(zhuān)欄的部分模型，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可享政府消費(fèi)券補(bǔ)貼。 紅色旅游景點(diǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品受到熱捧，正是人們樸素的愛(ài)國(guó)情懷的體現(xiàn)，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)更大增長(zhǎng)活力。 “這是愛(ài)國(guó)熱情在消費(fèi)領(lǐng)域的爆發(fā)?！彼拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉表示，閱兵展示的眾多先進(jìn)軍事武器，極大提振了中國(guó)人的民族自豪感，也激發(fā)了很多人對(duì)國(guó)防工業(yè)文化的熱情。“孩子們把玩軍模時(shí)，觸摸的是中國(guó)科技的飛躍，種下的是民族自信的種子?！?/FONT> 蔡尚偉表示，對(duì)于“Z世代”的玩具消費(fèi)者，通過(guò)軍模能連接起愛(ài)國(guó)、積極向上、攻堅(jiān)克難等情感。但由于軍事類(lèi)玩具的特殊性，蔡尚偉也提出，類(lèi)似武器裝備的模型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，“要注意完善法規(guī)、確立標(biāo)準(zhǔn)、防止泄密，讓軍事類(lèi)玩具有‘軍味’的同時(shí)，承載國(guó)防教育功能?！?/FONT> “紅色資源”人氣旺！有平臺(tái)顯示：軍事博物館暑期客流漲了30%，延安革命紀(jì)念館單日接待量破紀(jì)錄；井岡山實(shí)景演出門(mén)票銷(xiāo)量飆升28%，周邊酒店預(yù)訂量激增四成。湘陜等地開(kāi)行的“紅色專(zhuān)列”把景點(diǎn)串成珠鏈，車(chē)廂上座率爆滿！ （綜合央視新聞、《四川日?qǐng)?bào)》）
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