如今，養(yǎng)生直播間“坑老”手段較前有所變化。不同于傳統(tǒng)直播間的死纏爛打式推銷，當(dāng)前套路更強(qiáng)調(diào)軟性滲透。比如某“教授”自稱知名醫(yī)院雙碩士、中國營養(yǎng)學(xué)會委員，但經(jīng)核查均無官方佐證。課程設(shè)計采用漸進(jìn)式策略，前期傳授簡易食療，后期植入高價產(chǎn)品。銷售環(huán)節(jié)通過視頻電話確認(rèn)客戶身份、經(jīng)濟(jì)條件后一對一報名，采用貨到付款模式規(guī)避線上交易記錄，鏈接被封殺后迅速轉(zhuǎn)向公眾號跳轉(zhuǎn)、獨(dú)立APP等新渠道。
這一套營銷模式精心設(shè)計且極具迷惑性。直播間里以“不賣課、不問診”為由規(guī)避責(zé)任，卻通過私域社群完成銷售轉(zhuǎn)化，這種“明修棧道，暗度陳倉”的模式，加大了監(jiān)管難度。
加大打擊和治理力度勢在必行，從短信發(fā)送方、客服企業(yè)、商標(biāo)所有者等關(guān)聯(lián)主體入手，追溯資金流向和利益鏈條?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺則需強(qiáng)化鏈接安全審核，對頻繁被封的直播間實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)測，要求明碼標(biāo)價并公示生產(chǎn)資質(zhì)。提升老年人數(shù)字素養(yǎng)，子女應(yīng)主動關(guān)心老人網(wǎng)絡(luò)活動也至關(guān)重要。此外，還需進(jìn)一步完善貨到付款等監(jiān)管細(xì)則，明確價格虛高的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，降低維權(quán)門檻。
從監(jiān)管層面，需盡快明確直播帶貨中“三品一械”的邊界與責(zé)任，嚴(yán)格限制直播帶貨的準(zhǔn)入門檻，要求“三品一械”銷售僅限于取得經(jīng)營資質(zhì)的店鋪開展，避免無資質(zhì)主體借機(jī)牟利，讓“劇本”與“話術(shù)”再無藏身之地。
