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“史詩級”文化大展創(chuàng)三項世界紀錄，帶動消費超350億元
多方托舉，上博登“金字塔之巔”
◎ 鐘菡
來自山東的觀眾在“圖坦卡蒙的時代”展廳參觀。 朱偉輝 攝
8月17日，上海博物館文創(chuàng)商店。 朱偉輝 攝
8月17日晚，上海博物館，觀眾在參觀圖坦卡蒙雕像。 朱偉輝 攝 數(shù)說“金字塔之巔” 340多個開放日 日均接待觀眾超過8000人次 最后一周推出“7×24小時不閉館”觀展體驗 帶動城市綜合消費超350億元 展覽累計接待觀眾總數(shù)2777966人次 逾7.6億元展覽總收入 逾300億次全網(wǎng)曝光量 拉動城市消費比例達1∶48 逾277萬人次觀眾、逾7.6億元展覽總收入、逾300億次全網(wǎng)曝光量……持續(xù)13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”在完成168小時連續(xù)開放創(chuàng)舉后，于8月17日24時正式收官。該展覽創(chuàng)下全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)、總營收和傳播總量的世界紀錄，更以帶動城市綜合消費超過350億元的溢出效應為文旅商體展深度融合發(fā)展樹立了新標桿。這一文化大展不只現(xiàn)象級，更堪稱“史詩級”。 “這種奇跡只有中國才有可能發(fā)生。我們所處的偉大時代和我們所處的偉大城市，讓我們有機會實現(xiàn)這個偉大的夢想?！痹?月17日舉行的新聞發(fā)布會上，上海博物館館長褚曉波回顧展覽一系列引以為傲的成就，并向270余萬海內(nèi)外觀眾及為展覽付出的工作人員表達感謝?！罢悄銈儗χR的渴望，對上博的厚愛和包容，以及不懼風吹、日曬、雨淋的執(zhí)著，才讓我們創(chuàng)下這個不可思議的世界紀錄?！卑l(fā)布會上同時宣布，中埃聯(lián)合考古項目啟動，這是中埃兩國在文化遺產(chǎn)領域又一項具有里程碑意義的合作。 一座城托舉一個展 古埃及展最后一天，不少觀眾來趕“末班車”。在“法老的國度”展廳，入口處走廊幾乎水泄不通，不少人手舉智能導覽設備，一些觀眾選擇反向觀展，先去人流較少的“薩卡拉的秘密”。觀眾的熱情也讓博物館工作人員感動。褚曉波透露，在古埃及展340多個開放日當中，平均每天接待觀眾超過8000人次，其中8月16日24小時開放中，共接待觀眾23149人次，史無前例。去年中秋節(jié)期間的臺風天，仍有4000多位觀眾頂著風雨來上博參觀古埃及展。 為解決“展覽熱”造成的“一票難求”等問題，上博加開220個夜場和專場，并在古埃及展展期最后一周推出“7×24小時不閉館”觀展體驗，創(chuàng)造全球博物館168小時連續(xù)開放的世界紀錄。0:00—6:00的深夜場每場3000個名額全部售罄，已有超過21000名“廢寢忘食”的觀眾走入展廳。 為保障168小時連續(xù)開放，上博館內(nèi)配齊安保和服務人手、安排醫(yī)護人員二十四小時輪班駐場，屬地派出所也通過協(xié)調(diào)地下停車場、安排交警引導等保障觀眾出行和安全?！耙酝@樣的紀錄只可能發(fā)生在歐美的一些超級大館，但在今天，它誕生在中國，誕生在上海博物館。展覽的成功舉辦，得益于整個中國博物館行業(yè)跨越式的發(fā)展，也得益于上海的區(qū)位優(yōu)勢、文化積淀、營商環(huán)境、消費潛力的得天獨厚。人們常說‘一個展驚艷了一座城’，但其實是‘一座城托舉了一個展’?！瘪視圆ㄕf。 據(jù)統(tǒng)計，展覽累計接待觀眾總數(shù)2777966人次，一舉刷新全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)的紀錄。其中，近七成觀眾來自外省市，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來滬。展覽總營收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元。專業(yè)機構統(tǒng)計分析報告顯示，古埃及展拉動城市消費比例達1∶48，帶動城市綜合消費超過350億元。 開啟文明互鑒新篇章 新聞發(fā)布會上，亞歷山大博物館策展人漢格·埃爾賽義德代表埃及最高文物委員會向中國政府和上海博物館致以感謝。她表示，展覽不僅架起兩國文明交流的橋梁，更印證了雙方在尊重歷史、追求知識、禮贊人類創(chuàng)造力上的共同價值觀。 發(fā)布會上同時宣布，以此為契機，上博今年即將與埃及最高文物委員會聯(lián)合開展古埃及最早都城孟菲斯地區(qū)的考古發(fā)掘與研究工作。這一合作意味著中國考古隊將首次深度參與埃及最古老核心遺址區(qū)的考古工作，也是繼古埃及文明大展之后，中埃兩國在文化遺產(chǎn)領域又一項具有里程碑意義的合作。 早在展覽籌備期間，上海博物館就已開始考量后續(xù)在埃及開展聯(lián)合考古發(fā)掘的可行性。2024年9月，經(jīng)過前期的學術準備，上海博物館派遣專業(yè)人員前往埃及進行考察。在短時間內(nèi)調(diào)查了埃及十余個遺址點，與埃及最高文物委員會協(xié)商后，選定了古都孟菲斯核心地區(qū)的塞赫邁特神廟。近期，上海博物館通過了埃及最高文物委員會和安全部門的審批，獲準在遺址內(nèi)開展相關考古發(fā)掘工作。 目前，上海博物館成為首個在孟菲斯地區(qū)獲得發(fā)掘許可的中國考古團隊，計劃于今年10月前往埃及，首個發(fā)掘季將持續(xù)約2個月。 此次發(fā)布會還透露，上海博物館下一個“對話世界”系列的超級大展正在積極籌備中。
現(xiàn)象級大展是如何煉成的？ ◎ 王文靜 歷時13個月的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”圓滿落幕，這場展覽不僅是一次文物的集中亮相，更成為跨越尼羅河與黃浦江的文明對話典范，以現(xiàn)象級熱度重塑了公眾對文化展覽的認知。 一連串數(shù)據(jù)顯示，由上海博物館發(fā)起的這場“從尼羅河到黃浦江”的文明對話，已成為國際文博界的現(xiàn)象級事件。超277萬人次的參觀量刷新全球博物館單個收費特展紀錄，近七成觀眾來自外省市，逾300億次全網(wǎng)曝光推動其成為年度文化焦點?？偁I收超7.6億元，帶動城市綜合消費超350億元，埃及入境游中國游客數(shù)量同比增長65%，真正實現(xiàn)“一個展激活一座城”的效應。 策展理念的革新是其核心突破。打破以往同題材展覽依賴從歐美博物館借展、以西方視角敘事的傳統(tǒng)模式，由上海博物館聯(lián)合中埃學者自主策劃，從埃及7家重點博物館及薩卡拉考古遺址商借到的788件文物，超95%為亞洲首展，薩卡拉遺址考古成果更屬全球首次大規(guī)模展示。 運營創(chuàng)新讓古老文明煥發(fā)新生。中國文博人守正創(chuàng)新，讓古埃及傳說中“圖坦卡蒙踏上永生之旅”變成引人入勝的短片，將“靈貓”叫聲植入展廳背景音樂……通過戲劇、音舞、動畫、視聽等多元技術，“沉睡”的中外文物與多媒體成功嫁接，變得宛若再造、栩栩如生，觀眾仿佛“穿越”時空，身臨其境、樂此不疲。 除了對社會、對這個城市經(jīng)濟的拉動，對上海博物館在國際行業(yè)影響力也帶來了顯著提升。比如，得益于“金字塔之巔”的成功，埃及方面已經(jīng)主動來談新的展覽合作，他們首選上海，繼續(xù)和上博合作；包括展覽后續(xù)還將去到香港故宮文化博物館展出，上博從借展方似乎又變成了資源方、平臺方，從埃及引進，再傳播到全國各地。 落幕不是終點，而是文明對話的新起點。這場展覽證明，優(yōu)秀的文化展覽能跨越地域與時空，激發(fā)人們對文明的敬畏與探索欲。正如它所樹立的標桿，未來將有更多“從江河到海洋”的文明對話，讓世界文化的多樣性在交流中愈發(fā)璀璨。 |
