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從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”
文化IP怎樣助力城市文明建設(shè)？
城市文明的底色，既需硬件設(shè)施的升級(jí)，更離不開(kāi)文化的滋養(yǎng)。近年來(lái)，各地積極探索以文化IP賦能城市治理，通過(guò)深挖本土文化基因、創(chuàng)新市民參與路徑，讓文明建設(shè)既收獲“流量”關(guān)注，更沉淀下可持續(xù)的“留量”。 7月14日至15日,中央城市工作會(huì)議在北京召開(kāi)。這次會(huì)議系統(tǒng)總結(jié)了城市發(fā)展新成就,科學(xué)擘畫(huà)了中國(guó)式現(xiàn)代化背景下城市高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖。會(huì)議要求，著力建設(shè)崇德向善的文明城市，完善歷史文化保護(hù)傳承體系，完善城市風(fēng)貌管理制度，保護(hù)城市獨(dú)特的歷史文脈、人文地理、自然景觀，加強(qiáng)城市文化軟實(shí)力建設(shè)，提高市民文明素質(zhì)。 城市的文化IP如何從“曇花一現(xiàn)”的爆火走向“常駐常新”？多地給出了自己的答案。 文化IP 城市文明的“軟名片” 當(dāng)下，“跟著演出去旅行”已成為文旅新方向，也是城市魅力的一種展現(xiàn)形式。文化IP正成為城市文明的“軟名片”，以創(chuàng)新演繹激活千年文脈。陜西以“跟著演出游陜西”破題，通過(guò)《長(zhǎng)恨歌》實(shí)景演藝、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)等文化IP矩陣，讓歷史可沉浸、讓傳統(tǒng)可互動(dòng)——這些兼具藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)活力的文化符號(hào)，不僅重塑著城市形象，更在文旅融合的新賽道上，用現(xiàn)代表達(dá)為古老文明注入持久生命力，讓城市魅力在文化IP的持續(xù)鍛造中煥發(fā)新光彩。 城市文化IP的持續(xù)鍛造與消費(fèi)升級(jí)需求的高質(zhì)量供給，構(gòu)成了西安領(lǐng)跑“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的雙輪驅(qū)動(dòng)。從永寧門(mén)沉浸式演出到長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，從《長(zhǎng)恨歌》實(shí)景演藝到大唐不夜城燈光秀，到大型原創(chuàng)雜技劇《絲路彩虹》到沿國(guó)際絲綢之路巡演，正是西安構(gòu)建的“古今輝映”文化場(chǎng)域，同時(shí)也為“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”注入獨(dú)特的城市基因，凸顯特有的城市魅力。 作為首款國(guó)產(chǎn)3A游戲，《黑神話：悟空》自2024年8月20日上線后，熱度持續(xù)飆升，締造了一系列令人矚目的成就。游戲發(fā)布當(dāng)天，在Steam平臺(tái)便創(chuàng)下同時(shí)在線人數(shù)超200萬(wàn)的驚人紀(jì)錄；國(guó)外游戲媒體與玩家自發(fā)掀起“西游文化”科普熱潮，形成現(xiàn)象級(jí)“破圈效應(yīng)”。在《黑神話：悟空》全國(guó)36個(gè)取景地中，山西獨(dú)占27個(gè)。當(dāng)這款充滿東方奇幻色彩的游戲與山西這座“古建筑藝術(shù)寶庫(kù)”相遇，一場(chǎng)奇妙的化學(xué)反應(yīng)就此發(fā)生。游戲以其深厚的情感敘事與獨(dú)特的東方美學(xué)驚艷世界，也讓山西這座歷史文化名城煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。 從“地上文明看山西”到“跟著悟空游山西”，山西巧妙借助《黑神話：悟空》的熱度，推動(dòng)文旅深度融合，通過(guò)打造全新的城市名片，成功吸引了全球“天命人”探訪游戲取景地，讓山西的古建筑迅速“出圈”，成為文旅領(lǐng)域的熱門(mén)話題。這一成功實(shí)踐，不僅為山西文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能，更為其他城市提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。 文化IP的提煉絕非簡(jiǎn)單的文化堆砌，而是一個(gè)去蕪存菁、精心雕琢的過(guò)程。創(chuàng)作者需深入挖掘本土文化精髓，以精準(zhǔn)的選材和巧妙的構(gòu)思，打造出既保留文化本真，又具現(xiàn)代吸引力的IP。 開(kāi)發(fā)本土文化IP，可充分挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史淵源、文化典故、歷史名人、神話傳說(shuō)、傳統(tǒng)美食及非遺技藝，以人物IP為線索，構(gòu)建完整的世界觀；也可對(duì)現(xiàn)有文化名片進(jìn)行二次創(chuàng)作，結(jié)合品牌調(diào)性，提煉出具有廣泛傳播力的視覺(jué)文化形象與故事內(nèi)容。 轉(zhuǎn)化IP 讓地域特色成 “破圈密碼” 近年來(lái)，通過(guò)挖掘地域特色，新疆文旅將大美山川、冰雪資源、文化符號(hào)等轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的IP，成功實(shí)現(xiàn)“破圈”。 蛇年春節(jié)期間，17組呆萌可愛(ài)的雪豹冰雕、雪雕亮相烏魯木齊街頭，并很快在社交媒體上走紅。雪豹被譽(yù)為“雪山之王”，在新疆的棲息地主要分布在烏魯木齊南山及博格達(dá)峰。將雪豹打造成城市IP，不僅展現(xiàn)了烏魯木齊的生態(tài)多樣性，還提升了城市的知名度和文化內(nèi)涵?！昂猛妗薄坝腥ぁ薄坝谢盍Α边@些關(guān)鍵詞，成為廣大網(wǎng)友對(duì)烏魯木齊選用雪豹作為城市IP的褒獎(jiǎng)。獨(dú)特的文化內(nèi)涵和多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)，讓這個(gè)城市IP更具吸引力和親和力。 由新疆文化和旅游廳打造的“新疆是個(gè)好地方”新媒體矩陣，以“潮、數(shù)、融、活”為理念，通過(guò)“內(nèi)容+科技+社交”的立體傳播模式，將地域文化轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的數(shù)字IP。2023年推出的《新疆國(guó)寶文物給您拜年啦》動(dòng)畫(huà)短片，采用說(shuō)唱與文物結(jié)合的形式，將千年歷史轉(zhuǎn)化為年輕人喜愛(ài)的敘事語(yǔ)言，全網(wǎng)播放量突破3億次。尤其是原創(chuàng)IP“天寶”以動(dòng)態(tài)表情包、系列動(dòng)畫(huà)等形式活躍于社交平臺(tái)，其卡通形象融合了十二木卡姆樂(lè)手、馕文化傳承人等，用“動(dòng)畫(huà)+說(shuō)唱”串聯(lián)歷史與現(xiàn)代，讓文物“活”起來(lái)，成為新疆文旅的“數(shù)字代言人”，更成為年輕人了解新疆的窗口。 由四川本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)制的動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！?，取材于中國(guó)人耳熟能詳?shù)摹澳倪隔[?！鄙裨捁适拢劳辛鱾饔谝速e、江油等地的民間傳說(shuō)，巧妙地融入陳塘關(guān)、乾元山、翠屏山、金光洞、三星堆金面銅人頭像、川西北高原土撥鼠、火鍋等四川元素，并在旁白、對(duì)話中大量使用川味十足的“椒鹽”普通話，使得整部影片具有濃郁的巴蜀文化特色。 《哪吒之魔童鬧?！烦晒Φ年P(guān)鍵在于創(chuàng)新性地融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素，不僅保留了哪吒等經(jīng)典角色的故事框架和人物設(shè)定，還進(jìn)行創(chuàng)新性改編重新塑造了角色的形象氣質(zhì)，同時(shí)用現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)“獨(dú)具川味”的視聽(tīng)盛宴。作為藝術(shù)創(chuàng)作，巴蜀神話IP打造既要注重故事創(chuàng)新，又要追求最佳的表現(xiàn)形式。而表現(xiàn)形式既包括小說(shuō)、戲劇、曲藝、影視、美術(shù)、景觀設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，也包括動(dòng)漫、手游、短視頻、沉浸式表演、數(shù)字體驗(yàn)等新興藝術(shù)形式。如何選擇合適的藝術(shù)形式，要根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施人的個(gè)人興趣愛(ài)好及藝術(shù)特長(zhǎng)，或者實(shí)施主體的現(xiàn)實(shí)需求和總體設(shè)計(jì)來(lái)自主確立，持續(xù)投入智慧與匠心，打造具有強(qiáng)大影響力的文化產(chǎn)品。 共創(chuàng)IP 讓文明成為“全民爆款” 7月15日，以“熱愛(ài)這座城，你好貴陽(yáng)”為主題的城市文化活動(dòng)在貴陽(yáng)地鐵啟幕。 “地鐵不僅是通勤工具，更是城市的‘第二客廳’?！辟F陽(yáng)地鐵相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，“希望通過(guò)此類(lèi)活動(dòng)，讓貴陽(yáng)地鐵從‘通行空間’升級(jí)為‘文化容器’，讓每一次穿行都成為一次與城市的深度對(duì)話。” 此次活動(dòng)是貴陽(yáng)地鐵聯(lián)合廣州地鐵傳媒為貴陽(yáng)量身定制的“文化共建實(shí)驗(yàn)”。活動(dòng)以“市民視角+專(zhuān)業(yè)呈現(xiàn)”為核心，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)每一位市民和游客成為“城市記錄者”，讓地鐵空間成為“熱愛(ài)表達(dá)場(chǎng)”。 2025年6月起，活動(dòng)發(fā)起“熱愛(ài)這座城，你好貴陽(yáng)”攝影作品征集，面向貴陽(yáng)市民、攝影愛(ài)好者及外地游客，征集聚焦“城市人文、自然風(fēng)光、特色美食”主題的作品。無(wú)論是甲秀樓的晨霧、青云路的煙火，還是酸湯魚(yú)的鍋氣，只要是與貴陽(yáng)相關(guān)的“熱愛(ài)瞬間”，均可參與投稿。 最終，300組優(yōu)秀作品將從線上走到線下——在貴陽(yáng)地鐵的燈箱、入口梯牌、列車(chē)海報(bào)框中集中展出，讓地鐵通勤路變身“城市相冊(cè)”，更讓穿行地鐵的外地游客一眼看見(jiàn)貴陽(yáng)的百千種模樣。 “我們希望通過(guò)這些具象的場(chǎng)景，讓'熱愛(ài)'從抽象的情感落地為可觸摸、可感知的城市記憶?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人介紹，“當(dāng)市民發(fā)現(xiàn)自己的作品出現(xiàn)在地鐵里，當(dāng)游客在列車(chē)海報(bào)前駐足拍照，貴陽(yáng)的文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)便在這些細(xì)節(jié)中自然生長(zhǎng)?！?/FONT> 此外，“熱愛(ài)·文案墻”面向市民征集“我如此熱愛(ài)貴陽(yáng)”主題的文案，從“貴陽(yáng)人眼中的街頭小巷”到“外地人眼中的爽爽貴陽(yáng)”，留言匯集成“城市心聲墻”，成為乘客拍照打卡的“情感地?！鄙拾邤痰膬和?huà)里藏著孩子們對(duì)家鄉(xiāng)最純粹的熱愛(ài)，互動(dòng)區(qū)里的“留言墻”讓地鐵空間成為“城市情緒收集器”?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了拍拍墻，邀請(qǐng)每一位熱愛(ài)貴陽(yáng)的市民游客與貴陽(yáng)擊掌示愛(ài)。 “‘網(wǎng)紅’其實(shí)只是水面上的一朵浪花?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，很多城市在追逐“網(wǎng)紅”效應(yīng)，其實(shí)更應(yīng)關(guān)注“靜水深流”，建構(gòu)良好的旅游形象，完善交通等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)主體、商業(yè)環(huán)境，并建立健全以游客滿意度為導(dǎo)向的現(xiàn)代治理體系，“只要做到了這幾點(diǎn)，火起來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題，更重要的是要長(zhǎng)期地可持續(xù)發(fā)展下去?！?/FONT> 立足群眾需求，走好全媒體時(shí)代群眾路線，湖南吉首融媒策劃打造了一款全民參與、全民共創(chuàng)、全網(wǎng)互動(dòng)的純公益音樂(lè)IP《城市音樂(lè)日》，從信息傳播向生態(tài)賦能轉(zhuǎn)型，媒體深度參與融入城市發(fā)展。 《城市音樂(lè)日》通過(guò)構(gòu)建“融媒主導(dǎo)+政企聯(lián)動(dòng)+全民參與”機(jī)制，整合本地文旅、民俗資源，利用音樂(lè)集聚人氣，展示當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，形成“一首歌帶火一座城”的傳播效應(yīng)。 （綜合中新網(wǎng)、《四川日?qǐng)?bào)》、華商網(wǎng)等）
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