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莫讓“心機(jī)商標(biāo)”毀了誠(chéng)信
多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標(biāo)；德子土雞并非傳統(tǒng)意義上的土雞，“德子土”是商標(biāo)；一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品?！笔巧虡?biāo)……據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一些企業(yè)為吸引眼球，在商標(biāo)上玩起了文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，引發(fā)公眾質(zhì)疑。這些商標(biāo)被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“心機(jī)商標(biāo)”，屢屢被“罵上”熱搜。 編輯點(diǎn)評(píng)：媒體最近報(bào)道的“心機(jī)商標(biāo)”較多，諸如“壹號(hào)土”豬肉、“山里來(lái)的土”雞蛋、“千禾0”醬油等，前面的修飾詞雖是合法注冊(cè)的商標(biāo)，但容易讓消費(fèi)者誤以為，賣(mài)的是土豬肉、土雞蛋、零添加的醬油等商品。而“多半”之類(lèi)的商標(biāo)則容易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為，這是商家對(duì)分量“多出一半”作出的承諾。 商標(biāo)是一種特殊形式的商品廣告，《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條明確指出，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！吨腥A人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。 “心機(jī)商標(biāo)”涉嫌違反上述規(guī)定，理應(yīng)得到規(guī)范。相關(guān)部門(mén)應(yīng)啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，以“不誤導(dǎo)消費(fèi)者”為底線(xiàn)，評(píng)估目前已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)是否有玩文字游戲的行為。在以后的商標(biāo)審查中，應(yīng)評(píng)估企業(yè)申請(qǐng)的商標(biāo)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向，會(huì)不會(huì)被企業(yè)用于玩弄文字游戲。 而企業(yè)則要將誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)作為立身之本。誠(chéng)信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的核心道德準(zhǔn)則，企業(yè)要守法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，多在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，而非在商標(biāo)、商業(yè)宣傳上玩“套路”。讓商標(biāo)真正能立得住、走得遠(yuǎn)、傳得開(kāi)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（何勇海） |
