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烏海市2024年“我們的節(jié)日·端午”主題活動現(xiàn)場。

    內(nèi)蒙古自治區(qū)烏海市積極嘗試將精神文明建設(shè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，圍繞中國傳統(tǒng)節(jié)日打造“情韻烏海”“我們的節(jié)日”主題活動品牌。各項活動以國風(fēng)元素和現(xiàn)代科技相互嵌入的形式講述節(jié)日文化背景，并貫穿民俗文化、黃河文化、農(nóng)耕文化，融入“萬人上山奪煤大會戰(zhàn)”“好人好馬上三線”等各族群眾在烏海團(tuán)結(jié)奮斗、守望相助的鮮活事例，以互動式、沉浸式的創(chuàng)新和創(chuàng)意，引導(dǎo)廣大群眾切實感受傳統(tǒng)節(jié)日魅力、增強(qiáng)對中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的認(rèn)同感和自信心。

    聚焦節(jié)日主題 推動傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展

    堅持先“立”后“破”，讓節(jié)日“動”起來?！傲ⅰ本褪蔷劢勾汗?jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽7個傳統(tǒng)節(jié)日，動員各級、各部門各單位，新時代文明實踐中心（所、站）及文化場館積極開展“我們的節(jié)日”主題活動550余場次，讓群眾記住傳統(tǒng)節(jié)日、認(rèn)識傳統(tǒng)節(jié)日、感知傳統(tǒng)節(jié)日，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為人們每年固定時刻的“文化記憶”和“節(jié)日鬧鐘”。“破”就是讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展同步，立足群眾需求，因地制宜，打破過去單純以表演節(jié)目、劇場演藝為主的傳統(tǒng)過節(jié)模式，通過不斷在傳統(tǒng)節(jié)日文化背景上的守正，深入挖掘中國傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，努力講好節(jié)日文化背景和習(xí)俗故事；同時，在表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，以沉浸式、互動式、體驗式等形式吸引群眾參與進(jìn)來，融入國潮、新中式等流行文化元素，為中國傳統(tǒng)節(jié)日增添新的生命力和吸引力，營造濃濃的節(jié)日文化氛圍。

    堅持形式新穎，讓節(jié)日“潮”起來。注重增強(qiáng)活動形式的品質(zhì)和內(nèi)涵，總體策劃堅持以鑄牢中華民族共同體意識為主線，深挖每一個節(jié)日故事背景和情感價值，通過古詩詞傳唱、古人裝扮造型及表演、漢服表演秀等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與聲光電、吊威亞等現(xiàn)代表演藝術(shù)形式相融合，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的視聽體驗?！谤o夢千年 情韻烏?！逼呦?jié)主題活動編排的牛郎織女鵲橋相會實景劇，就是通過演員穿著漢服、織女以吊威亞的形式從天而降與牛郎相會講述七夕節(jié)的由來；“月耀黃河 情韻烏?！敝星锕?jié)主題活動以飛天的形式上演“后羿射日”“嫦娥奔月”的神話傳說，引出我國飛天夢和探月工程，并融入書法、飛天石刻等烏海本土文化元素。七夕、中秋上演的“飛天”節(jié)目，讓群眾感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代表演藝術(shù)形式巧妙結(jié)合的創(chuàng)新和創(chuàng)意。

    堅持融入群眾，讓節(jié)日“火”起來。突出節(jié)日文化活動的群眾性、趣味性和吸引力，整體活動以群眾為主，讓各年齡段群眾參與其中，感受傳統(tǒng)節(jié)日的韻味。端午節(jié)舉辦的“旱地龍舟”比賽，以及將曲藝、猜字謎、蹴鞠、投壺、制香囊、對詩等傳統(tǒng)民間娛樂項目串聯(lián)起的趣味游園會爆火出圈；七夕節(jié)策劃的“姻緣一線牽”相親互動平臺，在現(xiàn)場月老牽線、二大娘說媒等獨具本土特色表演的加持下，受到廣大青年群體的喜愛；策劃推出代表“一心一意”的11項“闖關(guān)”活動，制作專屬的精美“古幣”用來兌換精心制作推出的七夕文創(chuàng)雪糕“四時合和”等商品，以游戲互動進(jìn)行卷軸集章，配合京劇、相聲的輪番精彩表演，使活動收獲大量好評，讓廣大市民沉浸式體驗節(jié)日習(xí)俗。

    聚焦創(chuàng)新融合 推動傳統(tǒng)節(jié)日與民俗文化互融互促

    推動非遺深度融入中國傳統(tǒng)節(jié)日。為積極拓展延伸活動的豐富性，真正讓活動具備可游、可玩、可學(xué)等優(yōu)點，在提升中國傳統(tǒng)節(jié)日體驗感方面，積極開發(fā)中國傳統(tǒng)文化夜景，創(chuàng)新打造“國風(fēng)集市”，營造國風(fēng)文化氛圍。七夕節(jié)推出的“古韻風(fēng)華”國風(fēng)集市、中秋節(jié)推出的“月華星輝”國風(fēng)集市，以精美夢幻的燈光詩詞林、古色古香的古風(fēng)小品、售賣小鋪烘托氛圍，手工編織、糖畫糖人、漆扇制作、漢服妝造、戲曲表演、國風(fēng)文創(chuàng)、茶道香道技藝等30余個非遺項目進(jìn)行現(xiàn)場展示和售賣，現(xiàn)場還組織舞火壺、打鐵花、舞火龍等民俗表演，還原古代節(jié)日鬧市景象，吸引大批身著古裝的群眾前來游覽“打卡”。再如，七夕節(jié)首次推出河燈文化，在身著56個民族服飾的青年人引導(dǎo)帶動下，幾千名群眾匯聚在烏海湖邊共同放出滿載心愿和祝福的河燈，點亮中華民族一家親的美好圖景。

    創(chuàng)新推出中醫(yī)集市新體驗。深入挖掘中醫(yī)蒙醫(yī)文化，將其有機(jī)嵌入傳統(tǒng)節(jié)日活動并探索推出“中醫(yī)藥夜市”，結(jié)合本地特色的中醫(yī)蒙醫(yī)文化，設(shè)置中醫(yī)蒙醫(yī)文化宣傳、中藥藥材展示、養(yǎng)生技巧推介等特色模塊，現(xiàn)場開展問診、開方、針灸、推拿、養(yǎng)生、保健、膳食、文化推廣等諸多特色項目，推出年輕人喜愛的“能量滿滿水”“清熱解毒湯”等網(wǎng)紅中藥飲品，讓群眾在游玩中享受實用且奇妙的中醫(yī)養(yǎng)生體驗，吸引廣大群眾特別是年輕群體的追捧。同時，積極將中醫(yī)蒙醫(yī)集市的特色做法搬到網(wǎng)上，開通“四季養(yǎng)生”欄目，讓群眾在家就能體驗中醫(yī)蒙醫(yī)特色養(yǎng)生文化。

    推動中國傳統(tǒng)節(jié)日有“聲”有“形”有“感”。為不斷豐富群眾對民俗文化和傳統(tǒng)節(jié)日的感受，讓傳統(tǒng)節(jié)日變的既可玩、又可聽，既可看、又可賞，在節(jié)日活動的聲樂中，將傳統(tǒng)樂器演奏作為視聽盛宴的關(guān)鍵，讓群眾聆聽古韻編鐘的回響、感受百人古箏的韻律、欣賞大鼓演奏的震撼、體驗國樂快閃的浪漫。在視覺呈現(xiàn)上，精心策劃各朝代婚俗大秀，演員身著各歷史時期婚禮精美服飾出場，兩兩相伴，現(xiàn)場展示周朝、漢朝、唐朝、宋朝、明朝等歷史時期婚俗禮儀，讓觀眾沉浸式感受各朝代精美婚禮畫面，深刻體會源遠(yuǎn)流長、博大精深的傳統(tǒng)婚俗文化。

    聚焦宣傳引導(dǎo) 宣傳城市文旅融合新形象

    強(qiáng)化主流媒體宣傳，形成熱點話題。充分用好新聞媒體力量，形成傳播矩陣，精心策劃活動前、中、后期媒體推廣，積極邀請各大國家級、自治區(qū)級媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場采訪報道烏海市的節(jié)日活動，廣泛發(fā)布內(nèi)容新穎的演藝內(nèi)容預(yù)告，在多個平臺開通線上直播，吸引群眾對節(jié)日的美好向往，喚起對節(jié)日文化的內(nèi)在認(rèn)同。“鵲夢千年 情韻烏?！逼呦?jié)主題活動邀請新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等10余家媒體，以及30余名網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行宣傳報道，抖音、快手、相關(guān)微信視頻號也進(jìn)行了推送，迅速在網(wǎng)絡(luò)形成正能量話題傳播熱點，讓外地游客有機(jī)會了解烏海、認(rèn)識烏海，對外展示烏海文旅融合新形象。

    注重線下氛圍營造，構(gòu)建濃厚節(jié)日氛圍。為滿足各年齡段群體對節(jié)日文化的多元化需求，著力在多點位開展、精心裝飾打造和提升節(jié)日氛圍感上下功夫，讓群眾在走過大街、穿過小巷、漫步河畔時感受節(jié)日的氛圍。中秋節(jié)在博物館舉辦的“月滿中秋·博古雅韻——逛博物館系列活動”，七夕節(jié)在時興書屋舉辦的“浪漫七夕·且聽書語·共話家風(fēng)”讀書沙龍活動等，都能夠帶給群眾耳目一新的感受和良好的節(jié)日觀感。同時，用好用活各公交專線、電子大屏和各大活動場所宣傳欄、展板，廣泛投放節(jié)日海報、視頻等進(jìn)行宣傳，讓市民過節(jié)有去處、有樂趣，感受濃濃的中國“節(jié)味兒”。（烏海市委宣傳部供圖）