|
||||||
浪潮更勁，影旅聯(lián)動點燃文旅新引擎
編者按 這個春天，不少人不約而同“解鎖”了一個新的出游方式，就是“跟著電影去旅行”。隨著《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神2》）等影片的熱映，與它們相關的旅游目的地出現(xiàn)“熱游”現(xiàn)象，為影旅聯(lián)動添了一把火。 今年以來，多部國產大片集體出海，在全球影壇掀起強勁“中國風”，激發(fā)了眾多海外觀眾對中國的向往。上個月，國家電影局、中央廣播電視總臺乘勢而上，啟動了“跟著電影游中國”活動，以進一步激發(fā)海外游客來華旅游觀光的熱情。 近年來，以光影為筆，描繪文旅融合新篇章，讓地方文化旅游資源從“養(yǎng)在深閨”走向“世界舞臺”，成為不少地方的行動。 現(xiàn)象—— 旅游消費熱情 “溢”出銀幕 今年春節(jié)以來，隨著國產電影《哪吒2》持續(xù)熱映，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，晉升為熱門旅游目的地。 “剛看完《哪吒2》，散場后我就直奔這兒來了，有一種神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在觀影結束后，專門來到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶外的小雨，并沒有影響同樣前來排隊打卡的其他游客的熱情。 同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》電影上映后，與“哪吒”相關的旅游搜索量同比增長超5倍。四川宜賓翠屏區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等主題景區(qū)，春節(jié)以來的酒店預訂量同比增長超34%；在陳塘莊與哪吒小鎮(zhèn)雙IP的驅動下，天津河西區(qū)的酒店預訂量同比增長60%…… 2月23日，四川發(fā)布了三條“跟著哪吒游四川”的主題旅游線路，邀請廣大游客在現(xiàn)實與神話交織的天府之國土地上，開啟一場“我命由我不由天”的壯闊旅程。 近年來，為留住“跟著電影打卡熱門景點”的流量，一些地方、景區(qū)紛紛創(chuàng)新旅游消費業(yè)態(tài)，影視主題公園、影視旅游小鎮(zhèn)等加速涌現(xiàn)。 “建筑細節(jié)精致，互動設計仿佛置身電影世界！”近日，在電影《唐探1900》拍攝地山東樂陵影視城，來自山東濱州的游客小齊用了一整天進行深度體驗，對影視城的建設細節(jié)連連贊嘆。據(jù)樂陵影視城營銷中心經理徐恬睿介紹，該影視城僅僅是在春節(jié)限時開放“唐人街主題園區(qū)”的7天時間，就接待了游客15萬人次，周邊商圈、景區(qū)客流近70萬人次，游客量同比激增。 日前，在河南省安陽市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問卦象。借《封神》系列電影的熱映，該景區(qū)推出沉浸式旅游產品“封神宇宙”，設計了豐富的演藝活動和NPC互動體驗。“電影熱度疊加周易文化，吸引了大量游客，為我們帶來了旺盛的人氣?！绷h里周易博物館副館長姬嵐說。 看了《封神第一部：朝歌風云》后，歷史愛好者張慧丹就去了陜西、河南等地旅行，參觀了周原博物館、殷墟遺址。今年春節(jié)看了《封神2》后，她就約著朋友一起去青島旅行，參觀了電影的藏馬山外景拍攝地、主要拍攝棚，親身感受了電影背后的“黑科技”。 近期，隨著電影《射雕英雄傳：俠之大者》的上映，將湖北襄陽的武俠氛圍推向了高潮，引爆當?shù)芈糜问袌?。電影上映以來，襄陽以“看射?#8194;吃牛肉面 守襄陽”為主題，開展了形式多樣的文旅推介活動。 自啟動儀式舉辦以來，“跟著電影游中國”在全國各地舉辦了眾多新穎有趣的活動。從“哪吒”快閃到趣味游戲，從電影簽名墻到“電影+非遺”體驗，以電影為媒，向海外游客展現(xiàn)了多彩的中國。截至目前，“跟著電影游中國”還在全球舉辦了近百場宣傳推介活動，還將推廣至更多國家和地區(qū)。 日前，青島郵輪母港迎來今年以來最大規(guī)模的歐洲入境旅游團。在碼頭，“跟著電影游中國”活動吸引了眾多外國游客，活動推介了多條電影主題旅游線路，既能體驗銀幕上的精彩故事和電影文化內涵，又能感受中國的自然風光和人文風情，很多外國游客紛紛向親友“種草”。 案例—— 多地以光影為筆 描繪文旅融合新篇章 近年來，國內很多地方以光影為筆，描繪文旅融合新篇章。 3月4日，福建省漳州市首部聚焦文旅融合、鄉(xiāng)村振興題材的電影《和樂花開》開機儀式在漳州市薌城區(qū)語堂故里文化園舉行。 影片《和樂花開》（原名《紅房子》）講述了一名在漳州長大的女孩在外打拼多年，回鄉(xiāng)探望親戚，在村中巧遇來支教的青年藝術家，從而引發(fā)了一系列故事。 影片取景于薌城區(qū)，將帶領觀眾領略萬畝蕉海風光、感受千年古城和語堂故里文化氛圍。影片既有鄉(xiāng)村的趣味與溫情、豐富的物產和淳樸善良的民風，也有浪漫的愛情故事，在輕松浪漫的基調中，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷。 “碧藍的168黃金海岸，高低錯落的霞關老街，沿著環(huán)海公路，青山、海島、古鎮(zhèn)盡收眼底?！?月7日，當電影《多幸運遇見你》的銀幕亮起，浙江省蒼南縣168黃金海岸的碧海藍天與霞關老街的煙火氣息，瞬間成為觀眾矚目的焦點。這部全程在蒼南取景的院線電影，不僅是一場浪漫的愛情敘事，更是蒼南文旅產業(yè)“以文塑旅、以旅彰文”的生動實踐，憑借“影視+”戰(zhàn)略，這座浙南山海之城正以破竹之勢，從“養(yǎng)在深閨”走向“世界舞臺”。 《多幸運遇見你》是一部帶著濃濃蒼南味的治愈系情感故事電影，將蒼南風光與人文故事轉化為敘事載體，交織出人與地、影與旅的奇妙聯(lián)結，為觀眾開啟了一場欣賞蒼南之美的光影之旅。 近年來，跟著電影打卡熱門景點，已經成為熱門的文旅消費模式。蒼南緊握機遇，2024年正式啟動“跟著電影游蒼南”主題活動。 “蒼南擁有全國罕見的山海兼?zhèn)涞孛玻越疣l(xiāng)衛(wèi)城和蒲壯所城為代表的海防文化、以‘世界礬都’為代表的工業(yè)文化、以碗窯古村落為代表的農耕文化等，歷史底蘊深厚。我們正通過影視創(chuàng)作基地建設、主題線路開發(fā)等舉措，將自然景觀轉化為文化IP，讓‘取景地’變?yōu)椤蚩ǖ亍??！鄙n南縣文化和廣電旅游體育局黨組書記、局長王敏表示，全長168.8公里的蒼南黃金海岸，串聯(lián)起58個網紅打卡點與9個觀景驛站，成為影視創(chuàng)作的天然“取景棚”。近年來，《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》等20余部影視作品在此取景，將海防文明、工業(yè)文明、農耕文明的璀璨印記定格于銀幕。目前正在熱映的《多幸運遇見你》，更是將蒼南元素推向新高度。影片以168黃金海岸為背景，巧妙融入泥馬非遺、馬站煎包等地域符號?？傊破嗽S一頂（蒼南籍）堅持使用“溫普”方言配音，讓電影成為“蒼南文化的有聲名片”。 在今年全國兩會上，貴州省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽黔森介紹，當前，貴州正在組織紅色題材電影《四渡》、鄉(xiāng)村振興題材電視劇《烏蒙深處》的拍攝，開展“村超”“村BA”題材電影的創(chuàng)作，以文藝精品創(chuàng)作推動文旅融合高質量發(fā)展。 分析—— “電影+旅游”加出了什么 “電影+旅游”正讓各地的文旅資源煥發(fā)出新的生機。 電影流量帶來旅游消費增量，其實早已不是新鮮事——2000年《臥虎藏龍》讓浙江安吉竹海名揚天下；2009年《阿凡達》帶火湖南張家界；2014年《后會無期》讓浙江省舟山市普陀區(qū)東極鎮(zhèn)從默默無聞的海島，一躍成為知名的度假勝地，2015年東極鎮(zhèn)的游客量突破20萬人次，旅游業(yè)呈井噴式發(fā)展態(tài)勢……近年來，一些熱映電影讓一些地方的旅游市場更旺：2023年春節(jié)，《滿江紅》帶動取景地太原古縣城每天迎來5萬余人打卡；2023年夏天，《長安三萬里》以詩為媒引領游客到陜西西安探尋大唐盛世；2021年，《你好，李煥英》帶火了湖北襄陽的取景地，當年2月11日至17日，襄陽市共接待游客83.76萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.54億元…… 由此可見，電影強大的文化影響力，完全可以成為撬動文旅市場發(fā)展的支點，可以創(chuàng)造可觀的經濟收益。 對于目前正在進行的“跟著電影游中國”活動，有專家認為，“電影+中國游”首先“加”出了文化軟實力。電影作為“世界語言”，通過視覺影像和情感共鳴，將文化符號轉化為旅游吸引力；旅游則通過讓觀眾親身體驗電影中的場景，使觀眾獲得文化感知的真實性。銀幕內外相輔相成，海外游客可以全方位感知開放、自信、文明、安全的中國。 值得一提的是，《2025年全球軟實力指數(shù)》日前在英國倫敦發(fā)布，中國的軟實力排名從去年的第三上升至第二。其中，中國在“被認為是很棒的旅游目的地”和“有吸引力的生活方式”兩個具體指標上，排名顯著上升，分別上升了8位和7位，這得益于火爆的“China Travel（中國游）”。 我國迄今已經對38個國家單方面免簽，對54個國家的過境免簽延長到了240小時，接下來將打造更加便捷的往來通道，“免簽朋友圈”有望進一步擴容。政策利好疊加“跟著電影游中國”的強大吸引力，“中國游”進入2.0時代，打卡中國將繼續(xù)成為國際新風尚，進一步提升我國文化軟實力。 “電影+中國游”更“加”出了文旅消費力。電影為旅游業(yè)帶來新機遇。在知名電影里出現(xiàn)過的賓館和餐廳往往受到游客青睞，游客增長和逗留時間延長能創(chuàng)造大量消費，帶動餐飲、住宿、交通等發(fā)展。此外，電影豐富的周邊潮玩產品也能有效帶動游客消費。 國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國入境游客達13190萬人次，入境游客總花費942億美元，分別較2023年增長60.8%和77.8%。隨著“跟著電影游中國”活動全面鋪開，它不僅能夠提升入境游客量，豐富的電影活動和周邊產品也將持續(xù)釋放入境游客的消費潛力。入境游的經濟效應將進一步激活。 不過，電影帶來的流量紅利是短時的，來得快去得也快，隨著放映結束，電影熱度會逐漸消散，如何將短期的流量轉化為更長久的“留量”，考驗著文旅從業(yè)者的智慧。 北京第二外國語學院旅游科學學院教授崔莉建議，被電影帶火的旅游目的地深入挖掘當?shù)貧v史文化、民俗風情，將其與電影元素融合后，還要盡力打造特色鮮明的旅游產品，最好形成當?shù)刈杂械腎P，比如浙江烏鎮(zhèn)以前因電視劇《似水年華》而名聲大噪，此后烏鎮(zhèn)以文化為發(fā)力點，推出烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等IP，塑造了更多元多姿的業(yè)態(tài)，使其在眾多江南小鎮(zhèn)中始終占有一席之地。 （綜合自新華社客戶端、央視新聞和《光明日報》《工人日報》等）
今年春節(jié)以來，電影《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)引燃“哪吒熱”，山東省棗莊市繪畫愛好者在當?shù)厣虡I(yè)旅游區(qū)吉品街一墻壁上繪制了約80平方米的“哪吒”主題墻繪，如今已成為人們來此逛街游玩的熱門“打卡地”。圖為3月17日，游客在棗莊吉品街的“哪吒”主題墻繪前拍照。 吉喆 攝
|
